Madrid y Rioja vuelven a encontrarse este otoño alrededor de una misma mesa. La DOCa Rioja ha puesto en marcha “Rioja es muy de Madrid”, una campaña que llevará el vino a bares, terrazas, restaurantes, mercados gastronómicos y wine bars de la capital a través de más de 200 propuestas repartidas en más de 130 establecimientos.
La iniciativa, que se desarrollará durante las próximas semanas y hasta finales de noviembre, busca acercar Rioja a los momentos cotidianos de Madrid y a esas pequeñas escenas que forman parte de la vida de la ciudad: un aperitivo, una comida, el tardeo, una tarde en una terraza o un encuentro entre amigos.
De La Latina a Chamberí: Rioja sale al encuentro de Madrid
La campaña recorrerá diferentes zonas de la capital, entre ellas Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín, con propuestas que combinan vino, gastronomía, cultura y ocio.
Entre las experiencias previstas aparecen rutas de gildas por La Latina, propuestas alrededor del tradicional cocido madrileño, catas en wine bars, experiencias gastronómicas y acciones especiales en restaurantes y terrazas. Todas ellas forman parte de una agenda que se puede consultar y actualizar a través de la plataforma creada específicamente para la campaña.
La idea es sencilla: que Rioja no sea únicamente el vino que acompaña una comida, sino que forme parte también de los diferentes momentos en los que Madrid se encuentra, conversa, celebra y disfruta.
La campaña tendrá además una importante presencia publicitaria y de street marketing. Según el Consejo Regulador, el despliegue se prolongará durante 13 semanas y combina medios tradicionales, soportes digitales y acciones presenciales, con una previsión de superar los 30 millones de impactos publicitarios.
Un derbi, una lona y unos vinos blancos
El pistoletazo de salida tuvo lugar el pasado 17 de septiembre en la Plaza de Santa Ana, uno de los espacios más reconocibles del centro madrileño y escenario elegido para vincular Rioja con uno de los grandes acontecimientos de la agenda de la capital: el derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid del 20 de septiembre.
Una lona de 1.000 metros cuadrados, instalada en la fachada del Hotel Reina Victoria, frente al Teatro Español, lanzó un mensaje con guiño futbolístico: “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”.
La acción se completó con una intervención de street marketing protagonizada por seguidores de ambos equipos y con degustaciones en las terrazas de la plaza, donde los asistentes pudieron acompañar las tradicionales gildas con una selección de vinos blancos de Rioja.
El protagonismo de los blancos no es casual. Rioja está reforzando su presencia en esta categoría en un momento en el que el vino blanco continúa ganando peso dentro del consumo nacional. Según los datos difundidos por la propia Denominación a partir de Nielsen IQ, durante el primer semestre de 2026 la cuota de Rioja en el consumo nacional de vino blanco se situó en torno al 9 %.
Una relación que viene de lejos
Más allá de la campaña, “Rioja es muy de Madrid” pone el foco en una relación que lleva décadas vinculando a la Denominación con la capital.
Madrid constituye uno de los mercados históricos de Rioja y continúa teniendo un peso relevante para sus vinos. De hecho, durante 2025 se comercializaron más de 15 millones de botellas de Rioja en el área metropolitana de Madrid, donde la Denominación concentró cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con Denominación de Origen, según los datos de Nielsen citados por el Consejo Regulador.
La nueva campaña pretende actualizar precisamente ese vínculo y llevarlo a los nuevos hábitos de consumo, acercando Rioja a espacios donde el vino se disfruta de una manera cada vez más informal y vinculada a la gastronomía y al ocio.
En palabras de Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Madrid representa también un escaparate de cómo están cambiando las formas de disfrutar del vino, de ahí la intención de estar presentes en terrazas, bares, wine bars y restaurantes.
Y es que la propuesta de Rioja para este otoño no se limita a una determinada tipología de vino. Tintos, blancos, rosados y espumosos forman parte de una Denominación cada vez más diversa, que busca encontrar su espacio en distintos momentos y acompañar también esas nuevas maneras de consumir vino.
Madrid será así, durante las próximas semanas, uno de los grandes escenarios de Rioja. Una campaña que convierte barrios, terrazas, barras y mesas en puntos de encuentro entre la capital y una Denominación que, en realidad, lleva mucho tiempo formando parte de ella.
