La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja convertirá la Copa Mundial de la FIFA 2026 en una gran plataforma internacional para impulsar la proyección de sus vinos en Estados Unidos, uno de sus mercados estratégicos. Aprovechando la enorme repercusión mediática, turística y social que genera uno de los mayores eventos deportivos del mundo, la Denominación pondrá en marcha un amplio programa de promoción dirigido tanto a consumidores como a profesionales del sector.
El objetivo de esta iniciativa es reforzar la visibilidad de Rioja, consolidar su posicionamiento como referente mundial del vino de calidad y del enoturismo español, y continuar impulsando el crecimiento de sus vinos en el mercado estadounidense.
Nueva York, epicentro de las experiencias Rioja durante el Mundial
La ciudad de Nueva York, una de las sedes anfitrionas del campeonato y uno de los principales focos de atención internacional durante el torneo, será el escenario central de esta estrategia promocional.
La DOCa Rioja desarrollará una completa programación de actividades orientadas a conectar con consumidores atraídos por la gastronomía, la cultura y las experiencias exclusivas, aprovechando la gran afluencia de visitantes nacionales e internacionales que se espera durante la competición.
Uno de los proyectos más destacados será la colaboración con Mercado Little Spain, el espacio gastronómico ubicado en Hudson Yards y creado por el chef José Andrés junto a los hermanos Adrià. En este emblemático enclave se celebrarán 16 activaciones coincidiendo con algunos de los partidos más relevantes del campeonato, entre ellos los encuentros de las selecciones de España y Estados Unidos, así como las eliminatorias, las semifinales y la gran final.
Los asistentes podrán participar en degustaciones, maridajes gastronómicos y diversas experiencias en torno a los vinos de Rioja, diseñadas para dar a conocer la diversidad, riqueza y calidad de la Denominación a miles de visitantes.
Gastronomía, turismo y alianzas estratégicas para conquistar el mercado estadounidense
La estrategia de Rioja irá mucho más allá de los espacios gastronómicos. El programa combinará experiencias de consumo, acciones formativas, activaciones en puntos de venta de todo el país y acuerdos con compañías líderes de los sectores turístico y hostelero.
Entre los socios estratégicos figuran empresas como Delta Air Lines, JetBlue y Sonesta Hotels, lo que permitirá que los vinos de Rioja estén presentes en algunos de los espacios con mayor afluencia de viajeros y consumidores durante la celebración del Mundial.
Además, la Denominación colaborará con Time Out Market New York mediante una programación especial de Tapas Tuesday, que se desarrollará durante varias semanas. Esta iniciativa reunirá propuestas gastronómicas elaboradas por ocho chefs, acompañadas de catas y maridajes con vinos de la DOCa Rioja.
La propuesta reforzará la estrecha relación entre Rioja y la gastronomía española contemporánea, al tiempo que acercará la Denominación a un público especialmente interesado en la cultura, los viajes y las experiencias culinarias.
Un escaparate global para consolidar el liderazgo internacional de Rioja
Con este ambicioso programa de promoción, Rioja estará presente en algunos de los principales puntos de encuentro de consumidores, viajeros y profesionales durante la Copa Mundial de la FIFA 2026.
La Denominación aprovechará un escenario de visibilidad excepcional para acercar la excelencia, la diversidad y la riqueza de sus vinos a millones de personas en Estados Unidos, consolidando su liderazgo internacional y reforzando su posición como una de las grandes referencias mundiales del vino de calidad.
