La DOCa Rioja continúa consolidándose como el principal referente del enoturismo nacional. Durante 2025, la Denominación alcanzó un total de 1.164.388 visitas vinculadas a actividades enoturísticas, una cifra histórica que confirma el crecimiento sostenido del sector y refuerza el papel de Rioja como uno de los grandes destinos internacionales del turismo del vino.
Además del aumento de visitantes, el impacto económico generado por esta actividad también sigue creciendo. Según los datos del “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja”, presentado este 11 de mayo de 2026, el enoturismo generó un retorno económico de 214,38 millones de euros sobre la Denominación, lo que supone 17,16 millones más que el año anterior.
Rioja amplía su oferta y multiplica la inversión en experiencias enoturísticas
Uno de los aspectos más destacados del informe es la evolución del propio modelo turístico de Rioja. El enoturismo ya no se limita únicamente a la visita tradicional a bodegas, sino que incorpora nuevas propuestas vinculadas a la gastronomía, el paisaje, la cultura, el deporte y las experiencias inmersivas en el viñedo.
Por primera vez, el estudio incorpora también la actividad de los wine bars y la participación en eventos organizados por las bodegas. Del total de visitantes registrados en 2025, 930.364 correspondieron a visitas tradicionales a bodegas, frente a las 912.438 contabilizadas en 2024.
A estas cifras se suman 170.841 servicios registrados en wine bars —un 22,5% más que el año anterior— y más de 63.000 asistentes a eventos organizados por bodegas de la DOCa, tanto actividades abiertas al público como encuentros profesionales y corporativos relacionados con el turismo MICE. En conjunto, la afluencia total creció un 5% respecto a 2024.
“Los datos reflejan la evolución del modelo enoturístico de Rioja y también del propio Monitor que venimos desarrollando para el Consejo Regulador, adaptándonos a las nuevas realidades del turismo del vino”, explica Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores, empresa encargada de elaborar el estudio.
“El enoturismo en Rioja trasciende desde hace tiempo la visita clásica a bodega y avanza hacia una propuesta cada vez más amplia, experiencial y diversificada”, añade. “Todo ello refuerza la posición de la DOCa Rioja como uno de los grandes referentes internacionales del enoturismo”.
Actualmente, 226 bodegas de las 600 que forman parte de la DOCa Rioja están abiertas al público, frente a las 214 registradas en 2024. La apuesta del sector por esta actividad también se refleja en la inversión realizada: las bodegas destinaron cerca de 6,8 millones de euros a infraestructuras, digitalización, creación de experiencias y mejora de servicios, prácticamente el doble que el año anterior, cuando la cifra se situó en 3,5 millones.
Un sector cada vez más profesionalizado y generador de empleo
El informe revela además que el 81% de las bodegas considera que el enoturismo es cada vez más importante dentro de su actividad, mientras que el 75% lo define ya como un negocio rentable.
La profesionalización del enoturismo en Rioja continúa avanzando. Cerca del 70% de las bodegas cuentan ya con un departamento específico dedicado a esta área y las empresas analizadas generan aproximadamente 775 puestos de trabajo directamente relacionados con la actividad turística.
Para Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, estos datos demuestran la madurez alcanzada por el modelo turístico de la Denominación.
“Rioja ha consolidado un modelo enoturístico maduro, diversificado y cada vez más orientado a la generación de valor. El crecimiento sostenido de la actividad, la apuesta inversora del sector y la ampliación de la oferta experiencial reflejan la enorme capacidad que tiene aquí el enoturismo para fortalecer nuestro posicionamiento y generar riqueza en el territorio”, afirma.
La presidenta destaca además el atractivo integral de la región: “Nuestros paisajes y bodegas, nuestra gastronomía, y nuestra cultura y larga experiencia son un verdadero reclamo nacional e internacional, a la altura de nuestros grandes vinos; sin duda, la mejor manera para que quienes nos visitan conecten con nuestra región”.
Un visitante más especializado y con mayor interés por experiencias premium
El perfil del visitante también refleja la evolución del sector. Según el Monitor, Rioja recibe cada vez a un público más interesado en el vino, la gastronomía y las experiencias ligadas al territorio.
Cerca del 80% de las personas que visitan las bodegas son aficionados o muestran interés por el mundo del vino, mientras que más del 57% responde al perfil de turista gastronómico. Más de la mitad son considerados auténticos entusiastas del vino. En cuanto a la edad, predominan los visitantes de entre 45 y 65 años, seguidos por el segmento de entre 25 y 44 años.
El turismo nacional continúa siendo mayoritario y representa el 64% de las visitas registradas en 2025. Entre los principales mercados destacan, además de las zonas de proximidad, la Comunidad de Madrid y Cataluña.
Por su parte, el visitante internacional mantiene un peso relevante del 36%. Estados Unidos sigue siendo el principal mercado extranjero para Rioja, concentrando el 26,93% de los visitantes internacionales, seguido de Reino Unido (21,46%) y Alemania (12,33%). También crece el peso de México y otros mercados americanos dentro de la demanda internacional.
El informe constata además un incremento en la disposición al gasto por parte de los visitantes, especialmente en propuestas de mayor valor añadido. En respuesta a esta demanda, más de la mitad de las bodegas ya ofrecen experiencias premium, catas singulares y actividades personalizadas relacionadas con la gastronomía, el paisaje, el deporte o la cultura.
