La Rioja, cuna de vinos y paisajes que susurran historias, abrió sus puertas a un selecto grupo de siete turoperadores belgas. Esta visita, que se extiendió durante varios días, no es un mero encuentro turístico; representa una estrategia fundamental para tejer lazos internacionales y posicionar nuestra región como un destino de referencia en el corazón de Europa. Es una inversión en el futuro de un turismo que valora la autenticidad y la calidad por encima de todo.
El Gobierno de La Rioja, a través de su Dirección General de Turismo y Promoción Territorial, acogió a un grupo de siete turoperadores belgas que recorrieron la región en un viaje de familiarización que se desarrolló desde el lunes 20 de abril hasta el jueves 23.
Esta iniciativa busca reforzar la proyección internacional del destino y acercar, de primera mano, la riqueza turística riojana a profesionales clave del sector.
Una inmersión completa en la oferta turística riojana
A lo largo de su estancia, los agentes estubieron acompañados por el equipo del Departamento de Promoción y Mercados de La Rioja 360, quienes diseñaron un completo programa para mostrar la diversidad de experiencias que ofrece la comunidad.
Durante el recorrido, los turoperadores descubrieron que La Rioja es mucho más que vino: es también gastronomía, cultura, naturaleza, deporte y turismo rural. Una combinación que posiciona al destino como una opción atractiva para distintos perfiles de viajeros internacionales.
Turismo lento y experiencias auténticas: la filosofía JOMO
El itinerario propuesto estaba alineado con la filosofía JOMO (Joy of Missing Out), una tendencia turística que apuesta por la desconexión, la calma y el disfrute consciente del tiempo.
Este enfoque prioriza experiencias en entornos poco masificados, actividades pausadas y el contacto directo con el entorno, permitiendo a los visitantes conectar de forma más profunda con el destino. La tranquilidad y la calidad del tiempo vivido se convierten así en los ejes centrales de esta propuesta.
Turoperadores internacionales participantes
El viaje cuentó con la participación de destacados agentes del sector turístico internacional procedentes de Bélgica y Luxemburgo:
- Chili & Pepper
- DTS-OTC Travel
- Travel Bee
- ULT – Luxemburgo
- Amazing Destinations
- Zuiderhuis
- JetExpress
Su presencia refuerza el interés creciente por La Rioja en mercados europeos y abre nuevas oportunidades de comercialización del destino.
Colaboración institucional para la promoción exterior
Este viaje de familiarización fue organizado por el Gobierno de La Rioja en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Bruselas, dentro del marco del Plan Anual de Actuación suscrito con Turespaña para el año 2026.
Una acción estratégica que contribuye a posicionar La Rioja en el mercado internacional mediante experiencias auténticas y alineadas con las nuevas tendencias del turismo.
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