La Denominación de Origen Calificada Rioja mantiene su liderazgo y cuota tanto en España como en el exterior pese a un escenario de inestabilidad y contracción del mercado. Según los datos presentados en el Pleno del Consejo Regulador, la DOCa comercializó en 2025 un total de 312.858.987 botellas (229.455.954 litros). Con ello, conserva la mayor cuota nacional (26,23%) y encabeza las exportaciones españolas de vino con DO con un 39,1% del total, récord histórico para Rioja según Nielsen. No obstante, en un contexto de descenso general del consumo, la comercialización global de 2025 cayó un 4,5%.
Mercado nacional: resistencia en un entorno contractivo
El mercado doméstico refleja caída del consumo y cambios en el “mix” de vinos con DO, con un trasvase hacia los blancos, que pasan del 35% al 37% en un año. Según Nielsen —que mide ventas al consumidor final en alimentación y hostelería— Rioja mejora ligeramente su cuota en blancos (8,63%) y en rosados (20,19%, casi un punto más). En tintos, cuyo consumo nacional baja un 3,5%, la DOCa mantiene una sólida posición con el 38% del total, a amplia distancia de sus competidores.
Por categorías y según expediciones de bodegas, destacan los Gran Reserva, con un crecimiento del 16,79%. En conjunto, Rioja sostiene su fortaleza en alimentación, hostelería y comercio especializado gracias a su marca y diversidad de portafolio. En el mercado interior comercializó 1.372.223 litros, un 3% menos que el año anterior.
Mercado internacional: liderazgo cualitativo en un contexto adverso
En el exterior, marcado por la inestabilidad geopolítica, las exportaciones españolas de vino con DO cayeron un 6,3% (dato OIVE, año móvil DIC 2024–NOV 2025). Aun así, Rioja elevó su cuota hasta el 39,1%, máximo histórico. En el conjunto de exportaciones españolas se aprecia una ligera mejora de los blancos, mientras los tintos retroceden un 8,4%. En Rioja, la cuota en tintos pasa del 47,09% al 48,46% y en blancos se mantiene estable (del 13,74% al 13,15%).
Por volumen expedido, sobresalen los Gran Reserva (+6,89%) y los Crianza (+4,22%) en 2025. Por países, muestran mayor estabilidad México (-1,3%), Irlanda (+0,92%) y Países Bajos (-0,3%), mientras Canadá crece un 12,59% y se convierte en el quinto mercado por volumen. En contraste, caen Suiza (-10,63%), EE. UU. (-7,57%) y Reino Unido (-13,16%); este último supone un tercio del total exportado por Rioja, lo que penaliza el balance global. En total, la DOCa exportó 92.233.659 litros, un 6,69% menos que en 2024.
“Tanto en el ámbito nacional como internacional, la coyuntura está marcada por el descenso del consumo de vino, y la inestabilidad de los mercados mina, precisamente, una de las fortalezas principales de Rioja: su exportación, presente en 136 países y comercializando fuera un 40% de lo que elabora”, afirma Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador de la DOCa Rioja. “Sin embargo, en un contexto difícil para todos, Rioja continúa demostrando su resiliencia, siendo la Denominación de Origen española con mayor proyección internacional y referente en España”.
Nuevo Plan de Acción 2026-2030
El Pleno también aprobó la propuesta de Accenture para diseñar el Plan de Acción Estratégico 2026-2030. Esta hoja de ruta pondrá el foco en el consumidor y en los mercados, buscando trasladar mayor rentabilidad al viticultor y a toda la cadena de valor.
Accenture, firma global especializada en transformación empresarial y con experiencia en el sector agroalimentario, elaborará el diagnóstico estratégico a partir de ejes como segmentación de mercados, innovación y adaptación al nuevo consumidor, competitividad estructural y refuerzo del posicionamiento de la marca Rioja en España y en el exterior. El plan, con visión de futuro y objetivos a corto y medio plazo, se desarrollará en un plazo de tres meses.
