El Gobierno de La Rioja ha presentado en FITUR 2026 la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja), una infraestructura digital que se concibe como una herramienta común para visitantes, sector turístico y administración. Su objetivo es mejorar la experiencia del turista, reforzar la competitividad del sector y optimizar la gestión pública del destino, con una primera versión que se pondrá en marcha este verano.
Durante la presentación, celebrada el 22 de enero en el estand de La Rioja, el presidente Gonzalo Capellán destacó que esta plataforma “va a mejorar cuantitativa y cualitativamente la experiencia y la gestión del destino”, subrayando que sitúa a La Rioja “a la vanguardia” gracias al trabajo conjunto y al papel del sector tecnológico riojano. “Supone un salto cualitativo, un antes y un después, que demuestra que sabemos hacia dónde queremos ir”, afirmó.
Tecnología, IA y Big Data al servicio del turismo
Acompañado por el consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, Capellán explicó que el turismo riojano afronta dos grandes retos: la conectividad, que no depende exclusivamente del Ejecutivo regional, y la gestión futura del destino, ámbito en el que la nueva plataforma resulta clave.
En este contexto, recordó que hace un año se inició este proyecto con una adjudicación de 2,4 millones de euros, apostando por la inteligencia artificial y el análisis de datos para mejorar la planificación y la toma de decisiones. PID La Rioja recopilará información pública y privada de calidad, que permitirá transformarla en conocimiento útil para gestionar mejor el destino y ofrecer al visitante experiencias personalizadas, adaptadas a distintos perfiles y necesidades.
Además, la plataforma incorporará herramientas como una taquilla virtual, que facilitará la comercialización de entradas, actividades y eventos, permitiendo al turista diseñar, reservar y adquirir su experiencia de forma sencilla desde un único espacio digital.
Un destino consolidado que sigue creciendo
El presidente puso en valor la evolución del turismo en La Rioja en las últimas décadas. Desde los 406.000 visitantes del año 2000, la Comunidad cerró 2024 con 835.000 turistas, y en 2025, a falta del último mes, ya se contabilizaban 881.000 visitantes, con previsión de superar los 900.000. En cuanto al turismo internacional, se ha pasado de 70.000 visitantes a comienzos de siglo a 217.000 en los primeros once meses de 2025, representando ya casi el 25% del total.
Capellán concluyó que La Rioja es hoy un destino turístico reconocido, con un producto variado y de calidad construido de forma colectiva, líder en enoturismo, referente gastronómico y con un fuerte crecimiento en turismo de naturaleza, rural, cultural, congresual y de aventura. Un sector que en 2024 representó el 9,4% del PIB regional (1.067 millones de euros) y el 11,5% del empleo, confirmando que el turismo es una oportunidad clave de riqueza, cohesión territorial y progreso social.
