La campaña publicitaria #VíveteUnRioja, lanzada en marzo por el Consejo Regulador de la DOCa Rioja para celebrar el Centenario de la Denominación, cierra el año con un balance altamente positivo. La acción, reconocida además como “Mejor Campaña Nacional” en los International Wine Challenge (IWC) 2025, ha obtenido 300 millones de impactos, alcanzando al 81% del público adulto y logrando una media de 9 visualizaciones por persona a lo largo de sus tres oleadas (marzo-abril, junio y octubre-noviembre). Su uso de la canción “Me va” de Julio Iglesias y su tono emocional han contribuido a incrustarla con fuerza en la memoria del consumidor.
Con presencia en medios tradicionales, digitales, redes sociales y plataformas como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus, la campaña buscaba resaltar los 100 años de Rioja, así como su diversidad, liderazgo y modernidad, conectando de forma emocional con el público.
Un estudio de InvestGroup realizado a 400 consumidores en siete grandes ciudades españolas confirma una tasa de recuerdo del 75%, que asciende al 86% entre jóvenes de 25 a 34 años. Además, el 46% percibe que la imagen de Rioja ha mejorado notablemente en los últimos cinco años, considerándola más moderna y de tendencia. Estos resultados refuerzan los objetivos del Plan Estratégico del Consejo Regulador y su estrategia de marketing iniciada en 2021.
El éxito publicitario se vio acompañado por el reconocimiento del sector: los IWC Industry Awards 2025, celebrados en Madrid, premiaron a #VíveteUnRioja por su creatividad, el uso de Inteligencia Artificial, su estética y su capacidad para emocionar. La gala concluyó con un brindis por el Centenario junto a Marqués de Riscal, que compartió premio ex aequo con su campaña Risk’All.
Este galardón confirma la eficacia del trabajo del Consejo Regulador en un año histórico y anticipa nuevas acciones del Centenario que continuarán hasta febrero de 2026.
