«PONME OTRO RIOJA» EVOLUCIONA SU PROMOCIÓN
La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja lanzó la campaña publicitaria bajo el lema «Ponme Otro Rioja», en un esfuerzo por destacar su diversidad y estimular la venta de vinos de alta calidad en el contexto de la reactivación pospandemia.
Actores y actrices de renombre como Cristina Castaño, Macarena Gómez, Nerea Garmendia, Carles Francino, José Lamuño y el artista Aldo Comas se han unido este año como embajadores de la campaña, explorando los rincones y parajes de la región a través de redes sociales como Instagram, Facebook, TikTok y YouTube. Su misión: transmitir las experiencias únicas que ofrece la DOCa Rioja, desde paseos en viñedos hasta catas de vinos.
La campaña no se detiene en las redes sociales. También llegará al prime time de cadenas televisivas nacionales como Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro, así como a emisoras de radio regionales y nacionales como Cope, Onda Cero, Cadena Ser y EsRadio. Se espera que la campaña supere los doscientos millones de impactos publicitarios.
El director de Marketing del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Iñigo Tapiador, ha señalado que la campaña busca ir un paso más allá al lanzar nuevos formatos en soportes actuales, lo que permite llegar a nuevos públicos y consolidar la posición de la marca en el mercado. El mensaje principal, «distinto de siempre, lo mismo de nunca», resalta la constante evolución de Rioja y su compromiso con la calidad.
La primera fase de la campaña generó un gran impacto en los medios nacionales y digitales, con cientos de miles de visualizaciones y una notoriedad destacada tanto del spot como de sus creatividades asociadas. Un estudio de notoriedad publicitaria llevado a cabo por Invest Group reveló que la mayoría de los consumidores de vino reconocieron y valoraron positivamente las piezas publicitarias.
El spot no solo sirve como pieza central de la campaña, sino que también impulsa una llamada a la acción directa al consumidor: utilizar el claim «Ponme Otro Rioja» y solicitar expresamente vino de la Denominación en sus momentos de consumo. Con esta estrategia, la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja busca conectar con un consumidor de vino contemporáneo, responsable y con criterio, reafirmando su compromiso con la calidad y la diversidad enológica.¡Salud!
Foto extraida: riojawine.com